Media sosial telah menjadi platform krusial bagi pengembangan bisnis, termasuk dalam membangun kesadaran merek. Instagram, dengan fitur Reels-nya, menawarkan potensi besar untuk pemasaran konten visual yang dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran konten yang diterapkan merek fesyen Muslim Zhafa melalui Reels Instagram (@zhafa_official) dalam upaya membangun kesadaran merek. Fokus penelitian adalah pada bagaimana elemen-elemen strategi pemasaran konten seperti konsistensi unggahan, relevansi konten, daya tarik visual, dan isi konten diimplementasikan dalam Reels Zhafa, serta bagaimana format Reels memengaruhi keterlibatan audiens. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan informan internal Zhafa dan pelanggan serta analisis konten Reels yang diunggah pada September 2024. Data akan dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman serta kerangka kerja 7C (Context, Content, Community, Customization, Communication, Connection, Commerce). Meskipun Zhafa memiliki jumlah pengikut yang signifikan, data awal menunjukkan tingkat keterlibatan yang relatif rendah dibandingkan kompetitor, mengindikasikan adanya tantangan dalam strategi kontennya. Hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan mengenai praktik pemasaran digital yang efektif, khususnya bagi merek dengan segmen pasar serupa, dan kontribusi teoretis pada pemahaman pemasaran konten dan kesadaran merek di platform media sosial.

Kata Kunci:Pemasaran Konten, Instagram Reels, Kesadaran Merek, Zhafa, Strategi Pemasaran